Record Details

STUDI DESKRIPTIF TENTANG PERBEDAAN BEHAVIORAL INTENTION ANTARA PRODUK MINUMAN ISOTONIK POCARI SWEAT DAN MIZONE DI SURABAYA: PENDEKATAN FISHBEIN'S BEHAVIORAL INTENTION MODEL

Ubaya Repository

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Relation http://repository.ubaya.ac.id/153/
 
Title STUDI DESKRIPTIF TENTANG PERBEDAAN BEHAVIORAL INTENTION ANTARA PRODUK MINUMAN ISOTONIK POCARI SWEAT DAN MIZONE DI SURABAYA: PENDEKATAN FISHBEIN'S BEHAVIORAL INTENTION MODEL
 
Creator Santoso, Andy
Indarini, -
 
Subject HB Economic Theory
 
Description Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis adanya perbedaan behavioral intention antara produk minuman isotonik Pocari Sweat dan Mizone di Surabaya. Selain itu juga untuk mencermati konsekuensi dari atribut-atribut yang ada pada produk minuman isotonik Pocari Sweat dan Mizone serta pandangan kelompok acuan yang menyarankan untuk membeli kembali produk minuman isotonik Pocari Sweat dan Mizone. Penelitian ini menguji perbedaan behavioral intention antara produk minuman isotonik Pocari Sweat dan Mizone di Surabaya. Jenis penelitian ini adalah deskriptif konklusif dengan variabel yang digunakan adalah variabel sikap dan variabel norma subyektif. Variabel sikap terdiri dari harga, keamanan produk, kemasan menarik, reputasi merek, masa simpan, kelezatan rasa, dan manfaat produk. Variabel norma subyektif terdiri dari iklan, teman, dan
keluarga. Pengujian ini dilakukan dengan membagi sampel menjadi dua kelompok, yaitu kelompok yang membeli dan mengkonsumsi Pocari Sweat dan kelompok yang membeli dan mengkonsumsi Mizone. Pengolahan data yang digunakan adalah melalui pendekatan Fishbein's Behavioral Intention Model. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa adanya perbedaan behavioral intention antara produk minuman isotonik Pocari Sweat dan Mizone.
 
Publisher Departement of Management, Faculty of Business and Economics Univesitas Surabaya
 
Date 2010-03
 
Type Conference or Workshop Item
PeerReviewed
 
Format application/pdf
 
Language en
 
Identifier /153/1/santoso_winning_2010.pdf
Santoso, Andy and Indarini, - (2010) STUDI DESKRIPTIF TENTANG PERBEDAAN BEHAVIORAL INTENTION ANTARA PRODUK MINUMAN ISOTONIK POCARI SWEAT DAN MIZONE DI SURABAYA: PENDEKATAN FISHBEIN'S BEHAVIORAL INTENTION MODEL. In: Proceedings The 7th Ubaya International Annual Symposium on Management : Winning New Customers Through Value and Networking, 20, University of Surabaya.